Em 2014, ano em que a Virada Cultural de São Paulo completou 10 anos, o Estúdio Madalena realizou a maior intervenção fotográfica já realizada no evento. A ação consistia em montar um estúdio fotográfico ao ar livre em pleno Vale do Anhangabaú dias antes da Virada Cultural, onde o fotógrafo Claudio Edinger retratou transeuntes, trabalhadores e curiosos que passavam pelo local o dia todo. As imagens se transformaram em um cubo fotográfico de 10m instalado no mesmo lugar onde as imagens foram feitas, com os retratos de quem passou por ali aquele dia, e ficou exposto durante toda a Virada Cultural.
Experimentar espaços e modos expositivos é prática constante do Estúdio Madalena, e o Cubo de Babel, assim como outros projetos onde a fotografia torna-se manifesto em favor do olhar nas ruas de uma cidade, se revelou como uma experiência sobre a memória no tecido urbano da maior metrópole brasileira.
